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結合次文化與潮流的商圈「西門地下市」（Ximen Underground City）將於捷運西門站鄰近商圈的「西門地下街」登場，企劃團隊為推出「FANFANS 粉粉」深耕 IP 娛樂近十年的新想 Daydreamer，今日執行長周上閔／ Bruce 分享主題商圈的經營藍圖方向，將過往較為閒置的地下街區域，透過有系統的 IP 導入與主題規劃，期許成為集結 ACG、K-Pop、潮流的西門町商圈中的聚落入口。
Bruce 首先介紹了新想 Daydreamer 自 2016 年成立以來，專注於娛樂 IP 的商業化運營，合作範圍橫跨歐美電影（如華納兄弟、環球影業）、日本動漫（如《鬼滅之刃》、《膽大黨》）、遊戲《光與夜之戀》、體育賽事（如 2023 年 WBC 棒球經典賽），乃至近年投入甚深的 K-Pop 領域。Bruce 指出新想的核心能力在於「一條龍」的落地執行，包含主題餐廳、快閃店、大型活動與商品開發。
西門地下市企劃，即是希望將這些分散的 IP 能量整合，運用於一個固定的商圈場域，作為一個「IP 入口」，將 IP「流行化、話題化」，與西門町商圈內其他深入核心愛好者領域的名店成為領路者，企劃醞釀近兩年，最終選定西門町這處擁有 18 個店鋪單位與 3 個廣場的地下空間。他坦言該場域以往比較偏閒置的狀態，但西門町有著豐富多元的潮流次文化商圈，本身就匯聚了年輕世代與觀光人流，與公司的 IP 屬性高度契合。
目前場域正在緊密趕工中預定 12 月進行試營運，已確認首波如 ANIMATE 等原有在 IP 粉絲經濟合作的企劃將進駐，還有相當具有標誌性意義的《火影忍者》一樂拉麵、日本動漫品牌「安利美特」（Animate）的全新概念店型餐廳，未來還會有 K-Pop 主題店、日本 IP 主題店進駐，VTuber 相關文化也已納入規劃，明年將有檔期安排。
不只成為集結 IP 的最佳舞台，新想也勾勒了將「西門地下市」往 IP 經營方向發展的願景，包括邀請繪師描繪出商圈的想像樣貌，將此場域本身打造成一個 IP，包含專屬視覺、背景故事，甚至會推出「地下市長」作為代言人，並可能採「一季一換」的方式創造話題。同時考量到會為地下街注入新人潮，也與台北捷運公司重新審視相關公共建設的需求。三大廣場，就能依照占地面積規劃不同的展演活動進行。
在媒體訪談中，Bruce 特別強調，「西門地下市」企劃與過往其他商場的 IP 聯盟模式有結構性的不同，新想將扮演賦予商圈靈魂的統籌者角色為定位，「這件事是我的責任。」Bruce 說，「我們自己就是 IP 產業的經營者，將資源導入場域。新想可以洽談不同的合作企劃來台，或者是取得授權代為企劃操作，除了台灣在泰國等地也有累積相關經驗可以執行。
而考慮到西門地下街本身的場域規劃，原有經營的「粉粉 FANFANS」將以已在經營商售展店為主，能將過往企劃的快閃店轉向更固定主題的線下店面提供粉絲選購商品，也能引進海外大型品牌的零售店。基於地下市的餐飲多以「輕食」為主，原有的餐飲依然會在粉粉 CAFE 持續進行，但不會進行更大規模餐飲方面的導入。
他表示這非短期租賃，而是借鏡日式主題商業街的模式，透過長期活化來經營商圈，同時規劃線上官網、APP 等軟體服務設施，為國內外的遊客提供商店資訊，讓西門地下市的定位是作為一個「IP 入口」，將 IP「流行化」、「話題化」，吸引更大眾的族群，導向西門町更多元且核心向的觀光文化商圈，打造一個全新娛樂地標。
對粉絲而言，Bruce 認為 IP 能跨越藩籬的情感連結打造不同文化之間的粉絲經營，因此「西門地下市」不僅是提供沈浸式場域的服務，APP 規劃中的「市民系統」則將提供每一位粉絲自行選擇代表的身份與角色，將線上線下虛實整合的方式，讓粉絲也參與西門地下市這座潮流都市的共同經營。
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