全球知名遊戲開發公司 Epic Games 自 2018 年底數位遊戲商城 Epic Games Store 上線以來，Epic 開始通過贈送遊戲來吸引 PC 用戶安裝其客戶端，其中包括《俠盜獵車手 5》和《文明帝國VI》這樣的大作，僅去年一年，就有超過 5.8 億份免費遊戲被申領。Epic CEO 蒂姆．斯維尼（Tim Sweeney）近期在外媒採訪中提及採取免費遊戲策略的想法。
根據 Epic 與 Apple 的法律糾紛中公開的文件，該公司在免費遊戲計劃的前九個月就花費了 1160 萬美元，而 Epic 已經免費贈送遊戲已有六年歷史，即使每份遊戲僅支付其定價的一小部分，這仍然是一筆不小的開支。
對此蒂姆．斯維尼受訪時指出，免費遊戲是一個「非常經濟」的用戶獲取方式，不僅成本比 Facebook 或 Google 的廣告還低，還能支付遊戲開發者一筆可觀的費用，來獲得將其遊戲分發給平台用戶的權利，藉此提高付費遊戲的知名度和銷售量，這樣會讓開發者在推出新遊戲時主動聯繫平台與其密切合作。
斯維尼也提到，吸引新客戶的另一重要策略是與向 Ubisoft 這樣的發行商達成獨佔協議，但這一策略並不太受歡迎，效果也不如預期，很多投資並不理想；據估計，Epic 光是在 2021 年花在獨佔遊戲交易上就可能損失超過 3 億美元，儘管 Epic 似乎減緩了追求獨佔的步伐，但從未放棄此一策略，而通過 Epic 發行部門所投資的遊戲，都會成為 Epic Games Store 獨佔遊戲，如 Remedy 綠美迪娛樂開發的《心靈殺手2》，但這款遊戲尚未實現盈利。
