別玩遊戲了來執法打真槍,美警局製《決勝時刻》風招募海報挨轟

敏感度不夠的政府機關

2024-03-04 | 和良

  異業合作話題行銷都是現今常用的行銷手法,在歐美以快節奏槍戰擁有廣大玩家數的《決勝時刻》(Call of Duty)系列,自然也受到軍警關注。近日美國皮奧里亞市警局便自製一張《決勝時刻》風格海報徵員,然而推出沒多久便受到大量批評,最終該海報下架,局長並為海報主題不慎出面致歉。


  該招募海報最初分享於皮奧里亞市警局官方臉書(現已刪除),畫面上以裝備齊全,如同特戰小隊的三位白人男性為主,其中一位舉槍對著鏡頭。海報文案則寫著「停止遊戲,回應《決勝時刻》召喚」。《決勝時刻》英文原名 Call of Duty 即有職務呼喚等意,該海報並刻意使用與《決勝時刻》遊戲相同字體來達到雙關效果。


  海報本身並沒有太大問題,警局徵人本身就是一種 Call of Duty,在畫面構圖與氛圍也相當到位,然而整體表現卻引起多項觀感問題。美國在經過多起警方射殺黑人案件,甚至引起 Black Lives Matter 抗議針對黑人的暴力和系統性歧視的國際維權運動後,在此氛圍下推出三位白人武裝齊全舉槍對著鏡頭的招募海報,自然容易引起不當聯想。


  Reddit 討論區網友對該海報便發出各種批評,「把成為警官和無差別殺戮的遊戲相比,這形象真好啊。」「我無法想像這是經過審查後,認為這是張對招募有幫助的海報。」「美國警察文化整個就錯了,他們要的不是能幫助社會的人,而是招募想開槍的人。」


  當然,該海報並未實際與《決勝時刻》合作,也因此在設計上有著抄襲嫌疑,再加上形象暴力化、有色人種爭議,該海報隨後即被撤下。皮奧里亞市警察局長 Eric Echevarria 對該海報引起爭議致歉,並澄清其目的是為了能吸引年輕一代。他願意承擔起責任,真誠地道歉,並強調該部門致力於尊重警員招募。


  除了警方之外,美國軍方也曾下經費與 Twitch、《決勝時刻》合作,希望能募集新世代年輕人,甚至有著官方 Twitch 頻道。然而該頻道最近一次影片已是 4 年前,顯然該合作案並未能持續下去。